Todas las grandes marcas quieren estar en la web3

Nike, Adidas, Gucci, Pepsi…cada vez más marcas se adentran en el mundo NFT ¿Qué planes tienen en mente?

El 13 de diciembre de 2021 Nike anunciaba en su página web la adquisición de RTFKT, una marca fundada dos años antes que crea zapatillas y coleccionables virtuales fusionando la cultura de la moda y juegos. “Esta adquisición es otro paso que acelera la transformación digital de Nike y nos permite servir a los atletas y creadores en la intersección del deporte, la creatividad, los juegos y la cultura”, comentaba John Donahoe, presidente y director ejecutivo de NIKE, Inc. “Estamos adquiriendo un equipo de creadores muy talentoso con una marca auténtica y conectada. Nuestro plan es invertir en la marca RTFKT, servir y hacer crecer su comunidad innovadora y creativa y ampliar la huella y las capacidades digitales de Nike”.

No se ha hecho pública la cantidad pagada por Nike pero hay rumores que puede ser cercana al billón de dólares. La razón principal detrás del éxito de RTKFT hasta la fecha es el hecho de que identificó un área de demanda incipiente entre la gente joven. El equipo entendió que, como primera marca virtual, podrían ser pioneros en nuevos artículos que simplemente no serían posibles dentro del dominio físico de la moda tradicional. Y parece que los ejecutivos de Nike deben ver futuro en este sector y quisieron entrar a lo grande con esta adquisición. 

Actualmente las colecciones de RTKFT (Se debe pronunciar como “Artifact”) están entre las de mayor volumen en plataformas como Opensea y sus últimos lanzamientos como MNLTH han sido trending topic en Twitter generando mucho debate de la futura utilidad del proyecto.

Adidas se unió a dos de las grandes marcas de la web3, Bored Ape Yatch Club y Pixel Vault, además del influencer NFT GMoney

Cuatro días más tarde, el 17 de diciembre el gigante alemán Adidas también nos confirmó que tiene sus ojos puestos en la web3 con el lanzamiento de “Adidas Into the Metaverse”

La colección consiste en 30,000 NFTs con una utilidad tanto física como virtual. Durante este año los poseedores del token tendrán acceso de forma exclusiva a tres prendas exclusivas (Una sudadera, un chándal y el gorro naranja de marca registrada GMoney). En paralelo, Adidas ha comprado un bloque de tierra virtual en Sandbox que se llenará con «material y experiencias únicas», según la compañía.

Pepsi por su parte lanzó la colección Pepsi Mic Drop genesis NFT. Anclada en las raíces de la marca en la música, sus 1893 (para conmemorar el año en que nació Pepsi) NFT únicos de estilo generativo que se pusieron en marcha en la cadena de bloques de Ethereum.

El archienemigo de Pepsi también esta presente en el metaverso. Subastado como un solo lote, el proyecto “Friendship Box NFT” reinventa algunos de los activos icónicos de Coca-Cola para el metaverso, con cada NFT inspirado en momentos compartidos de amistad. Todas las ganancias de Coca-Cola de la subasta se donaron a Special Olympics International.

La marca de moda italiana Gucci se subió a la pasarela digital en junio subastando un NFT inspirado en su colección Otoño/Invierno 2021 con una subasta en línea organizada por Christie’s. Descrito por la prestigiosa casa de subastas como una mezcla de «paisaje de ensueño y energía efervescente», el NFT se basa en Aria, una película de cuatro minutos producida para acompañar un desfile y está formateada como un video de tres canales que se reproduce en bucle. La subasta de una semana de duración recaudó 25000 dólares, cuyas ganancias se donaron a UNICEF. Los también italianos Diesel junto con el diseñador Glenn Martens lanzarán el próximo 15 de Marzo unas sneakers digitales en partnership con Neuno, un nuevo proyecto de Web3 focalizado en el mundo de la moda que promete colaboraciones con diversas marcas del sector en los próximos meses.

En menos seis meses  el acrónimo NFT ha pasado de ser ignorado por los departamentos de marketing a convertirse en parte central de su estrategia.

La creciente popularidad de colecciones como Bored Ape Yatch Club, CoolCats o CyberKongz unido al cambio de estrategia de Mark Zuckerberg al anunciar el reposicionamiento de su compañía ahora llamada Meta han sido dos de los grandes catalizadores que han propulsado el cambio de mentalidad de los departamentos de marketing. Algunas de las activaciones que hemos visto recientemente están focalizadas en conseguir una mayor notoriedad de marca y recaudar fondos para una buena acción (Ejemplos de Coca-Cola o Gucci).

Pero no olvidemos que estar en la Web3 no es solo conectar con nuevos usuarios y mostrar que tu marca es moderna e innovadora. También hay muchísimo dinero en juego. Los miles de usuarios que mintearon el token de Adidas en su web supusieron unos 22 millones de dólares (Teniendo en cuenta el valor del Etherum / Dólar del día 17 de Diciembre) para el proyecto. Las ventas en el mercado secundario (OpenSea o LooksRare) tienen una comisión para los creadores (A finales de Febrero la colección Adidas Into the Metaverse había generado más de 26000ETH en transacciones en OpenSea y el 10% de ese valor va a manos de los creadores del proyecto)

Al igual que un cliente espera poder interactuar con una marca por sus redes sociales para solventar sus dudas o compartir su experiencia con el producto, en la Web3 los usuarios esperan que los equipos detrás de los proyectos NFT tengan a personas detrás interactuando con la comunidad mediante las dos plataformas más comunes en el mundo NFT (Discord y en menor medida Twitter) además de tener certeza que el proyecto tiene una utilidad a medio plazo en los dominios físicos o virtuales.

Recientemente el Discord de Adidas Originals compartió el roadmap (hoja de ruta) de su NFT y la comunidad rápidamente critico la falta de detalle del mismo sobre todo teniendo en cuenta el enorme lucro que la compañía había generado a raíz del proyecto. 

Las nuevas oportunidades siempre van de la mano de nuevos retos.