Rivales en decenas de canchas deportivas, centros comerciales o buscadores de internet; Nike y Adidas inician su enésima batalla en un nuevo terreno, el metaverso. En las últimas semanas ambos gigantes del mundo del deporte y entretenimiento ha mostrado su apuesta por la web3.
Este otoño es atípico por muchos motivos. Desde el caos surgido en Twitter tras la adquisición por parte de Elon Musk, la saga de FTX, la incertidumbre política y como no, el mundial de futbol de Qatar.
Cuando pensamos en futbol es imposible que dos nombres no nos vengan a la cabeza. Nike y Adidas. Las dos mastodónticas multinacionales del mundo del deporte están siempre asociadas con el mundo de deporte y en países latinoamericanos con el deporte rey, el futbol.
Y los anuncios que lanzan estas marcas antes del mundial tienen a medio planeta atento para ver que estrellas aparecen en ellos. Si habéis visto el anuncio de Adidas habréis podido ver a jugadores de la talla de Messi, Benzema o Pedri…y además a un Bored Ape bautizado como Indigo Herz y que los más veteranos de la web3 conocerán bien.
La marca alemana está enfocada en tener una fuerte presencia en el metaverso como demuestran sus varios proyectos en él. El primero de todos fue su colaboración con Pixel Vault, GMoney y BAYC (lo que implicó la compra de un bored ape por parte de Adidas) que se ha trasladado en su proyecto insignia, Adidas Into The Metaverse.
Esta iniciativa ha tenido novedades recientemente como el lanzamiento de unas cápsulas que contenían indumentaria para el metaverso, de estética muy llamativa como podréis ver en su web.
Con la celebración de Art Basel, la marca alemana va a aprovechar para realizar también eventos IRL (en vida real “In real life”) en Miami y conseguir tener un contacto más estrecho con su comunidad.
El gigante de Oregon, Nike, esta también muy involucrado en la web3. Alrededor de un año atrás adquirió RTKTF con la que durante el último año ha desarrollado el proyecto CloneX.
Pero en estos últimos días la gran noticia ha sido el lanzamiento de .Swoosh que servirá como hogar para todos los productos virtuales de la marca, así como también como plataforma para la recopilación de artículos digitales de Nike para que sus usuarios puedan tener productos de la famosa marca en diferentes metaversos o videojuegos.
Con el tiempo, .Swoosh evolucionará para permitir que la comunidad de Nike compre, venda, intercambie e incluso co-cree nuevos productos digitales, cimentando la gran apuesta de esta marca en la web3.
A partir de 2023, .Swoosh comenzará a experimentar con la venta de productos digitales y varias utilidades para las colecciones, como eventos IRL o actividades virtuales.
Veremos si una selección equipada por Nike o Adidas se alza con la copa del mundo, pero la gran batalla entre estas dos marcas no se juega en el terreno de juego sino en nuestros dispositivos electrónicos.
