Art Basel se convierte en el epicentro de la moda Web3. ¿Qué marcas apuntan maneras en este nuevo universo?
Durante el último año hemos asistido a un goteo constante de noticias dentro del mundo de la moda de proyectos con la Web3. El concepto “phygital” (mezcla entre lo físico y virtual) cada vez tiene más adeptos dentro de los pesos pesados del sector textil.
A principios de diciembre se celebra en Miami la feria de arte Art Basel Miami. En sus últimas ediciones cada vez hemos visto más foco en el mundo digital y en la edición de este año varias marcas de moda han aprovechado la feria para anunciar nuevos proyectos. Vamos a repasar aquí abajo varios de los proyectos más relevantes en la Web3 liderados por marcas de moda.
Nike
Tras su adquisición de RTFKT el gigante norteamericano no ha parado de innovar en el sector. Ha presentado ya varias marcas registradas relacionadas con el metaverso, lanzó Nikeland, una tienda en el metaverso de Roblox y ha ganado cientos de millones de dólares hasta la fecha en royalties NFT. Seguramente la marca mejor posicionada en el sector a pesar que en los últimos días ha tenido varias críticas con el lanzamiento de sus cryptokicks
Gucci
Su vinculación con el proyecto 10KTF ha sido muy celebrada pero no hay que olvidar que también abrió una sala de exhibición virtual de Gucci Garden, e unió a Superplastic y lanzó SuperGucci, se asoció con Roblox para exhibir bolsos, sombreros y gafas de sol Gucci en diversos avatares. Otro de los alumnos aventajados del sector.
Luis Vuitton
En los últimos meses la marca francesa lanzó un juego móvil conocido como Louis the Game que ocurre en un mundo virtual donde los usuarios pueden buscar y coleccionar NFT exclusivos
Burberry
La marca británica colaboró con Mythical Games para lanzar su nueva colección NFT en Blankos Block Party además también se ha unido a otras marcas dentro de Roblox en donde lanzó su primera colección de bolsas virtuales
Tommy Hilfiger
La primera aventura de la marca norteamericana en el metaverso fue al asociarse con Animal Crossing New Horizons. Más tarde se asoció con Roblox para presentar su colección de ropa virtual para los avatares de los usuarios y al igual que otras marcas de esta lista se unió a la primera Semana de la Moda Decentraland celebrada en primavera.
Adidas
Uno de los pioneros del sector y con multitud de iniciativas. Entre ellas hay que destacar que adquirió una propiedad virtual en The Sandbox y su colaboración con Yuga Labs o Pixel Vault en la colección NFT «Into the Metaverse» de la que hemos hablado en detalle recientemente.
Forever 21
Otra marca presente en la Decentraland Fashion Week y con diferentes iniciativas en el metaverso. Se asoció con la firma Virtual Brand Group para lanzar Forever 21 Shop City en Roblox
Dolce & Gabbana
Lanzó la colección NFT, Collezione Genesis, un proyecto muy interesante en donde la marca supo trasladar la exclusividad de sus prendas a un entorno tanto virtual como físico. De las mejores muestras hasta la fecha de como llevar el lujo a la Web3.
Además lanzó una colección de zapatillas NFT con P.J. Tucker y al igual que otros competidores participo en la primera Metaverse Fashion Week, organizada por Decentraland en asociación con UNXD
Christian Dior
Se asoció con Ready Player Me para crear avatares digitales que les permitieran comprar una fragancia exclusiva de Dior. En paralelo, han anunciado una alianza con Meta
H&M
El grupo escandinavo lanzó una colección inspirada en el metaverso llamada «La historia del diseño del metaverso” y se rumorea que en breves hará nuevas actividades en la esfera digital.
